Imaginarte

Agencia de Publicidad, Estrategia, y Creatividad, con sede en Alicante

Dia A

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¿Día A o Día U?

Un año más, hemos tenido la tremenda suerte de juntarnos con anunciantes y otros animales de nuestra especie (o sea, creativos) asistiendo al Día A del CdeC.

En esta ocasión, el tema central era la Utilidad de las marcas. Entre todos, intentamos buscar respuesta a preguntas como: ¿Qué pueden hacer por sus públicos? ¿Cómo ofrecer algo que suponga una diferencia real en sus vidas?

En torno a esas premisa tuvimos la ocasión de de escuchar a ponentes como Carina SzpilkaAlex PalleteIsmael PascualGem RomeroDaniel Calabuig, Carmen Bustos o Javi Creus,. Cada uno de ellos trató el tema desde su particular punto de vista: se habló de creación de lazos, de la emoción como generador de acción o de la eterna dicotomía entre Utilidad y Promoción.

También participamos activamente en las mesas de trabajo que se propusieron tras las ponencias. Un entorno enormemente enriquecedor en el que creativos y anunciantes nos ejercitamos desarrollando propuestas de utilidad que determinadas marcas podrían ofrecer a públicos muy concretos.

Como dice Lucía, nuestra planner de melena rizada: “el día A tiene efectos terapeúticos. Y el formato es perfecto: empiezas escuchando, te haces el propósito de innovar en tu forma de trabajo y antes de que se te pase…lo pones en práctica. Evolucionas sí o sí.”

Día A - Un evento reconfortante

Conseguir que algo ocurra da un gustito que no entiende de edades, profesiones o preferencias. En la agencia acabamos de vivirlo gracias a la última edición del Día A, un evento organizado por el Club de Creativos en el que este año hemos estado especialmente implicados. Primero, para traerlo a nuestra ciudad y poder compartir de primera mano con los asistentes nuestra forma de ser y hacer las cosas. Segundo, porque en un momento especialmente dificil hemos demostrado entre todos que a veces la ilusión se impone a la razón. Que encontrarse 30 puertas cerradas no debe desanimarnos a la hora de llamar a la número 31. Que con el "one to one", trabajando como la hormiguita de la fábula, puede llegarse a algo grande.

Por el feedback que hemos recibido tanto in situ como a lo largo de esta última semana, este Día A es uno de esos casos. La edición de este año será recordada tanto por el ambiente creado como por la pertinencia del programa planteado por el CdeC, articulado en torno a una necesidad muy clara de diálogo entre anunciantes y creativos.

Por eso, de entre todas las palabras que los asistentes nos han hecho llegar durante estos días, nos quedamos, quizá, con estas: "Este año el Día A ha sido un evento reconfortante". Tal y como están las cosas, es un logro como para que todos nos sintamos orgullosos.

Para conocer detalles y conclusiones del Día A, accede a la web del CdeC.

El Día A llega a Alicante

Desde 2008, el Club de Creativos organiza el Día A, un encuentro anual entre agencias y anunciantes que este año, por vez primera, llegará a Alicante, tras haber pasado por ciudades como Palma de Mallorca, Cartagena o Las Palmas de Gran Canaria.

En Imaginarte, como miembros del CdeC y colaboradores del evento junto a Costablanca, SabadellCAM, Diputación de Alicante y Renfe, estamos especialmente orgullosos de hacer posible que los próximos días 26 y 27 de octubre sean las calles de nuestra ciudad las que reciban estas jornadas. Creemos que esta  cita es más necesaria que nunca, teniendo en cuenta el complicado entorno en el que tanto agencias como clientes nos encontramos inmersos.

Precisamente, el núcleo de este IV Día A pivota en torno al tema de los nuevos productos y la innovación como respuesta a la situación de crisis que estamos viviendo. Se planteará como una combinación de ponencias, exposición de casos y mesas de trabajo. Las ponencias son a cargo de Fernando de Vicente, director de marketing de Brugal; Alex Pallete, anterior director de planificación estratégica de JWT, y Félix Muñoz, asesor de comunicación y durante más de dos décadas responsable de publicidad y comunicación en algunos de las mayores anunciantes españoles, como Telefónica, Coca Cola, Telefónica y Cepsa. La tarde anterior, el 25 de octubre, tendrá lugar una charla sobre innovación entre Toni Segarra, fundador y responsable creativo de SCPF, y Alex Pallete.

Las ponencias darán paso a una serie de mesas de trabajo integradas por anunciantes y creativos, que trabajarán en torno a casos concretos relacionados con la aplicación de procesos innovadores.

Entre las novedades de la presente edición destaca un formato más abierto, que permitirá a los profesionales interesados asistir tanto a las ponencias como a la exhibición de casos, así como a la presentación de conclusiones de las mesas de trabajo, que por primera vez se harán públicas en el contexto del propio Día A.

Más información y programa en la página del CdeC.

Día A - Maravillosa Conjunción

Parece mentira, pero hace ya casi una semanita que estábamos allí, en el Día A, organizado un año más por el Club de Creativos. Esta vez en Las Palmas de Gran Canaria, rodeados de agua y de compañeros de nivel.

A estas alturas, la Red ya está trufada de artículos y posts detallando cada una de las conclusiones a las que llegaron los ponentes y cada una de las diferentes mesas de trabajo. A saber:  la creciente complejidad de la comunicación, el valor de las redes sociales para establecer vínculos emocionales entre consumidor y marca, la supeditación de las herramientas a las ideas, el valor de compartir, el consumidor como nuevo emisor…

No vamos a desarrollar esos temas, que ya fueron debatidos en profundidad en su momento. En esta ocasión preferimos darle importancia a un fenómeno del que nadie ha hablado todavía: la conjunción planetario-insular. La oportunidad gracias a la cual, durante día y medio, anunciantes y profesionales de la comunicación de toda España pudieron abandonar su (habitualmente torrencial) rutina para, entre sesión y sesión de trabajo,  entregarse a la terapia del abrazo, del comentario banal, de la carcajada y de la evasión.

Alejados de la solemnidad, formamos un ecosistema basado en el exceso de sintonía (si es que eso puede llegar a existir), en el equilibrio locura/cordura y en la búsqueda de la eficacia 100%: tanto en el trabajo como en la celebración del trabajo. Una manera inmejorable de llenar los depósitos de ilusión e ideas y volver a nuestro peculiar berenjenal con una perspectiva distinta. Y, quizá, compartida.

Maravillosa conjunción.

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