Imaginarte

Agencia de Publicidad, Estrategia, y Creatividad, con sede en Alicante

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ARMSTRONG, LOS DINOSAURIOS Y EL 3X2

El 21 de Julio de 1969, dando un saltito un pelín ridículo dada la solemnidad del momento, Neil Armstrong se convertía en el primer hombre en pisar la Luna. Incluso en un mundo pre-Internet, pre-Facebook, (y un poco pre-todo), las imágenes de aquel salto cósmico se las arreglaron para dar la vuelta al mundo. Las palabras del bueno de Neil también: “Es un pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para la humanidad”.
Tanta era la importancia de aquel evento.

Puede que esta última edición de la Nit de la Publicitat Valenciana no haya llegado a tantas televisiones a lo largo del planeta. Que Jesús Hermida no la haya retransmitido en directo. Ni que vaya a salir en las enciclopedias Larousse del nuevo milenio.

Pero una cosa es bien cierta: ningún año ha resultado tan significativo que las agencias volvieran a posar sus pies sobre La Lluna. Porque hablemos claro: este ha sido el año del “3x2”. El mercado ha suspendido. Las promociones agresivas le han ganado el terreno a la creatividad. Los clientes han adoptado en muchos casos una política de “riesgo cero”. Muchas marcas han apostado por el mero “presentismo”, como bien apuntaba el amigo Toni Segarra.

Por eso, el gran triunfo de todos los implicados en La Lluna de este año es precisamente el hecho de no haberse dejado contagiar por el panorama. Haber comprendido que este es precisamente el momento donde toca unirse, ser consecuente y seguir brillando. Las agencias, seleccionando y presentando trabajos que, a pesar de pasar más filtros y suspicacias que nunca, se las han arreglado para dejar constancia del ingenio y el talento que los profesionales de aquí son capaces de ofrecer.  La propia AAPCV, manteniendo (e incluso superando) el nivel en todo lo referente a la organización del certamen.

Nuestro Gran Premio

Esa actitud general de los participantes ha hecho que formar parte del jurado de la Lluna precisamente este año haya resultado todo un premio. Una recompensa que en Imaginarte hemos celebrado tanto o más que cuando, en otras ediciones, nos hemos llevado algún que otro “gato” a casa. Renunciar este año a los codiciados mininos decidiendo no presentar ningún trabajo a concurso ha obedecido precisamente a ese estado de euforia. A la necesidad de disfrutar esta vez de La Lluna de un modo totalmente distinto, relajado, más allá de platas, oros y nominaciones.

En ese sentido, el buen ambiente creado entre los compañeros de Jurado ha sido la mejor guinda que se le podía poner al pastel. Nivelón compartir momentos, risas y puntos de vista con titanes como Germán Silva, Mónica Moro, Gem Romero, Juan Rey, Carlos Rubio, Carmen Novo o nuestro presidente, Toni Segarra. Profesionales con criterio, experiencia, rigor, visión, compromiso, y una talla humana más allá de la XXL.
Trabajar a su lado para preservar la coherencia y la paridad de calidad entre categorías ha sido una de esas experiencias de las que uno no se cansaría jamás.

Buscando Oxígeno

Igual que, en “Parque Jurásico”, al descubrir que los dinosaurios habían saltado las vallas y se habían ido de farra, un personaje decía “La vida siempre se abre camino”, los miembros del Jurado de este año hemos constatado que la creatividad también. En tiempos difíciles, el ingenio busca oxígeno en las categorías que mas se prestan a ello. En este caso, especialmente en todo lo relacionado con la autopromoción o los medios y soportes interactivos.

Pero bueno, más allá de Neil Armstrongs, de panoramas grises y de Tyrannosaurus Rex, voy concluyendo: por actitud, por calidad de los trabajos, por organización y equipo, el resultado final del Festival merece que le casquemos un sobresaliente. Eso sí, sin olvidar NUNCA el espíritu de la campaña de este año: seguiremos mejorando.

5 cositas que debes saber sobre nosotros

  • 1.- Somos una agencia de comunicación creativa con sede única en Alicante. Sus más de 320 días de sol al año nos permiten broncear y dotar de atractivo a nuestras ideas.
  • 2.- Desde su creación en 2001 Imaginarte ha crecido sólida y gradualmente, tanto en volumen de negocio como en notoriedad y reconocimiento a nivel nacional. Aunque, por fortuna, la gente aun no nos para por la calle.
  • 3.- Actualmente somos 15 los profesionales que apostamos por el trabajo en equipo como método para construir marcas. Contigo, somos 16.
  • 4.- Nuestros clientes coinciden en valorar nuestro trabajo en parámetros de frescura y efectividad. Nuestro buen amigo “retorno de la inversión” también es bastante popular.
  • 5.- Nos gusta encontrar los “porqués” antes de emprender acciones de comunicación, aunque la creatividad la construimos sobre el “¿por qué no?”.

Agencia Imaginarte

¿Pero… que te podemos ofrecer?

Hacer una lista de los servicios que ofrecemos no es precisamente un trabajo riguroso.

Es más, resulta hasta impropio.

En realidad, la comunicación va tomando la forma que una marca requiere.

Por eso, basta con que sepas que en cada proyecto se incorporan progresivamente especialistas en:

  • Análisis y diagnóstico.
  • Estrategia de comunicación.
  • Creatividad.
  • Dirección de arte, Diseño Gráfico, Diseño Web, Diseño de MK Directo…
  • Producción y/o supervisión de la producción.
  • Planificación de medios, convencionales o no convencionales.
  • Planteamiento y Organización de Eventos. Gabinete de Prensa.
  • Seguimiento diario de resultados. Asesoramiento Permanente.
  • Medición de resultados y elaboración de informes sobre retorno de la inversión.

El momento de trabajar juntos

Toni Fachada

El asociacionismo no es una moda. Ni una excusa para ver de vez en cuando a los compañeros. Es mucho más que todo eso.

Los Electroduendes de “La Bola de Cristal” no se cansaban de decirlo : “Solo no puedes. Con amigos, sí”.

Paloma San Basilio se dejaba la garganta, rodeada de “boys”, cantando “Juntos”.

Los mismísimos Beatles convirtieron aquello de “Come Together” en un himno inmortal.

Como todos ellos, en Imaginarte estamos convencidos de que, en compañía, el trayecto hacia la meta se hace más llevadero. De que los objetivos se alcanzan mucho antes cuando estos son compartidos.

La presencia de la agencia en las más importantes asociaciones del sector hace honor a esa idea. Es el momento de aunar esfuerzos, sumar sinergias, tender puentes entre estamentos y establecer un fuente común que nos haga más fuertes a todos.

El momento de trabajar juntos.

IMAGINARTE PERTENECE A:

- Colegio Oficial de Publicitarios de RR.PP. de la Comunidad Valenciana – (Vicepresidente – Antonio Piñero)

- Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana – (Vicepresidente provincial – Antonio Piñero)

- 361º - Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante

- Socio del CdeC (Club de Creativos)
 

La clave Minnesota

Antonio Piñero

Antonio Piñero
Director de Imaginarte, comunicación creativa

Estamos de suerte. Eso es lo que nos decimos las Pymes y los creativos cuando recordamos que hasta hace no muchos años era impensable plantearse el lanzamiento de una marca sin un presupuesto casi millonario. Y decimos “estamos de suerte” porque no hemos sido nosotros los artífices de que esta situación favorable a la creatividad se produzca aquí y ahora. Es maravillosamente circunstancial que así ocurra. ¿En qué otro momento del tiempo se premiaría una campaña como la de “Te quiero Dori” en la Nit de la Publicitat? ¿Desde cuando una acción como nuestro “Síndrome 2.0” (*) ha conseguido unos niveles de notoriedad tan altos (aproximadamente 45 minutos de TV además de múltiples apariciones en prensa y radio) con un presupuesto de 56 € (lo que marcaba el ticket de las pizzas encargadas a mediodía)? Y ha sido el evento mas premiado en la gala de los premios EventoPlus 2007, (mejor evento de motivación, premio especial del jurado y el premio del público) compitiendo directamente con grandes marcas del mercado como Endesa, Fiat, Bulgari y el 50 aniversario de TV Española entre otros.

Las cosas, evidentemente, han cambiado. Vivimos unos días en los que un estudiante de Minnesota puede grabarse bailando frenéticamente al son de Britney Spears, colgar su video en la web y conseguir 40.000 visitas en tan solo 24 horas. Con presupuesto 0 y la posibilidad de saber con exactitud cuánta gente le ha visto menear el bullarengue: lo que ahora mismo ocurre casi a diario, hace tan solo unos años era poco menos que ciencia-ficción.

Evidentemente, fenómenos como este han dado una importante clave a agencias de comunicación de todo el mundo, que viven con ilusión esta especie de revolución mediática. En un momento en el que el volumen de impactos publicitarios en medios convencionales había vuelto al público inmune al 90% de sus mensajes, la “salida del armario” de alternativas sorprendentes y de bajo coste como el Marketing Viral, el Body Advertising, el Marketing de Guerrilla o la Creatividad Experiencial han conseguido darle la vuelta a la tortilla. ¡¡Sorpresa!! El Medio vuelve a ser el mensaje. ¡Y sin tener que gastarse una pasta, oiga! ¡Ya no hace falta ser Nike o BMW para llegar al público de forma masiva y memorable! ¡Por fin, las Pymes pueden acceder al mundo de la comunicación creativa sin dejarse por el camino el presupuesto de un año.

¡Espabila, chaval!

Pero su capacidad para la sorpresa no es la única ventaja que nos ofrecen los nuevos medios. La agilidad de “los que copian” hace que, ahora mismo, obtener una respuesta inmediata y medible de los resultados de la inversión en comunicación se haya convertido en una necesidad generalizada para las Pymes. Y los medios alternativos están demostrando ser excepcionalmente capaces de “espabilar” los procesos en las empresas, proporcionando un feedback rápido y fiable. Poder acelerar así la toma de decisiones, con el consiguiente aumento de oportunidades para una marca, hoy por hoy, no tiene precio. Bueno, sí lo tiene. Y no es nada caro. En serio.

Para aquellos a los que “nos pone” la creatividad (tanto agencias como empresas) es, pues, un momento dulce. Las particularidades del mercado han conseguido que propuestas creativas que antes se llamaban “de premio” y que sólo servían para rascar metal en algún que otro Festival consigan ser las elegidas para aupar una marca. También han conseguido que los medios ya no formen parte de una fase posterior ni de un equipo de planificación que trabaja en el despacho de al lado, sino que sean una parte fundamental del mismo proceso creativo. Pero, sobre todo, el signo de los tiempos ha conseguido cambiar la relación entre agencia y Pyme.

Este es el comienzo de una larga amistad…

Los intereses convergen. La información se suma. Las puestas en común sustituyen a las presentaciones. Agencias y anunciantes se unen en un equipo. ¿Nos hemos vuelto todos locos? ¡No! Es que, por fin, nos hemos dado cuenta de que, hoy por hoy, es la marca la que no puede permitirse perder tiempo. Y que cuando el equipo (¡ya no hay agencia y cliente!) disfruta, vibra, con la creatividad, es la marca la que está de suerte.

¿Existen equipos con la sintonía necesaria para que las marcas puedan apoyar su crecimiento en la creatividad y no en los presupuestos millonarios? Por supuesto que existen…pero no se han conocido en un concurso. Hay campañas que nos lo demuestran a diario.

Es evidentemente que la oportunidad está ahí, al alcance de la mano. Solo hay que saber verla. Y atreverse a ir a por ella. ¿No es así como comienzan todos los grandes proyectos?

(*) nota

La “Jornada para combatir el Síndrome Postvacacional” es un evento motivacional que, desde 2005, lleva celebrando la agencia de comunicación Imaginarte. A través de distintas actividades lúdicas intercaladas durante la jornada laboral, los componentes de la empresa (y todo aquel que se quiera unir) viven el primer día tras las vacaciones de verano lejos de los agobios, las prisas y el stress. La segunda edición del evento, que consistió en trasladar la agencia al completo a la alicantina playa del Postiguet, se alzó con el premio al Mejor Evento de Motivación, el premio Especial del Público y la Mención Especial del Jurado en la última edición de los Premios Eventoplus, donde compartía categoría junto a empresas de la talla de Fiat o Endesa. El espíritu de la propuesta se completó con la grabación de un “Himno de la Motivación”, que los internautas pueden disfrutar en el blog oficial de la propuesta: www.nuestrocurronospone.com

Año 2007 - Actualización: 23/04/2008
Artículo publicado en el portal IMPIVAdisseny.

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