Imaginarte

Agencia de Publicidad, Estrategia, y Creatividad, con sede en Alicante

ARMSTRONG, LOS DINOSAURIOS Y EL 3X2

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El 21 de Julio de 1969, dando un saltito un pelín ridículo dada la solemnidad del momento, Neil Armstrong se convertía en el primer hombre en pisar la Luna. Incluso en un mundo pre-Internet, pre-Facebook, (y un poco pre-todo), las imágenes de aquel salto cósmico se las arreglaron para dar la vuelta al mundo. Las palabras del bueno de Neil también: “Es un pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para la humanidad”.
Tanta era la importancia de aquel evento.

Puede que esta última edición de la Nit de la Publicitat Valenciana no haya llegado a tantas televisiones a lo largo del planeta. Que Jesús Hermida no la haya retransmitido en directo. Ni que vaya a salir en las enciclopedias Larousse del nuevo milenio.

Pero una cosa es bien cierta: ningún año ha resultado tan significativo que las agencias volvieran a posar sus pies sobre La Lluna. Porque hablemos claro: este ha sido el año del “3x2”. El mercado ha suspendido. Las promociones agresivas le han ganado el terreno a la creatividad. Los clientes han adoptado en muchos casos una política de “riesgo cero”. Muchas marcas han apostado por el mero “presentismo”, como bien apuntaba el amigo Toni Segarra.

Por eso, el gran triunfo de todos los implicados en La Lluna de este año es precisamente el hecho de no haberse dejado contagiar por el panorama. Haber comprendido que este es precisamente el momento donde toca unirse, ser consecuente y seguir brillando. Las agencias, seleccionando y presentando trabajos que, a pesar de pasar más filtros y suspicacias que nunca, se las han arreglado para dejar constancia del ingenio y el talento que los profesionales de aquí son capaces de ofrecer.  La propia AAPCV, manteniendo (e incluso superando) el nivel en todo lo referente a la organización del certamen.

Nuestro Gran Premio

Esa actitud general de los participantes ha hecho que formar parte del jurado de la Lluna precisamente este año haya resultado todo un premio. Una recompensa que en Imaginarte hemos celebrado tanto o más que cuando, en otras ediciones, nos hemos llevado algún que otro “gato” a casa. Renunciar este año a los codiciados mininos decidiendo no presentar ningún trabajo a concurso ha obedecido precisamente a ese estado de euforia. A la necesidad de disfrutar esta vez de La Lluna de un modo totalmente distinto, relajado, más allá de platas, oros y nominaciones.

En ese sentido, el buen ambiente creado entre los compañeros de Jurado ha sido la mejor guinda que se le podía poner al pastel. Nivelón compartir momentos, risas y puntos de vista con titanes como Germán Silva, Mónica Moro, Gem Romero, Juan Rey, Carlos Rubio, Carmen Novo o nuestro presidente, Toni Segarra. Profesionales con criterio, experiencia, rigor, visión, compromiso, y una talla humana más allá de la XXL.
Trabajar a su lado para preservar la coherencia y la paridad de calidad entre categorías ha sido una de esas experiencias de las que uno no se cansaría jamás.

Buscando Oxígeno

Igual que, en “Parque Jurásico”, al descubrir que los dinosaurios habían saltado las vallas y se habían ido de farra, un personaje decía “La vida siempre se abre camino”, los miembros del Jurado de este año hemos constatado que la creatividad también. En tiempos difíciles, el ingenio busca oxígeno en las categorías que mas se prestan a ello. En este caso, especialmente en todo lo relacionado con la autopromoción o los medios y soportes interactivos.

Pero bueno, más allá de Neil Armstrongs, de panoramas grises y de Tyrannosaurus Rex, voy concluyendo: por actitud, por calidad de los trabajos, por organización y equipo, el resultado final del Festival merece que le casquemos un sobresaliente. Eso sí, sin olvidar NUNCA el espíritu de la campaña de este año: seguiremos mejorando.